野外广告牌规划目标的界说是指以修建、结构、图画、音乐等有形或无形的物质方式向人们传递信息符号的一种方式。
依据亚洲香港商场研讨公司对我国2700个样本和126个品牌的测验成果，野外广告已成为仅次于电视的第二大媒体，是最可继续、最陈旧的媒体。因为野外广告的地理位置是可选的，广告商能够认识到自己的范畴。
野外广告有电子、交通空气、光源、绘画、图画、音乐、雕塑、城市小品等多种类型。包括登时式、附着式、空中式、投影式、音乐式等。
因为野外广告需求占用有限的城市空间来设置，并遭到周围环境特征等资源条件的影响。附着式野外广告的特色有必要依托某些载体，如路标、灯箱、霓虹灯、电子显示器（屏幕）等什物造型等广告；或运用彩旗、横幅、气球等暂时设备进行广告。 因而，从规划的视点来看，野外广告对城市空间影响最亲近的两类野外广告，即各种长时间附着在修建上的野外广告，以及各种设置在城市道路、广场等空间上的野外广告。