BWCHINESE中文网专栏作家康斯坦丁：在体育用品出售中，“没文明，最可怕”有多可怕？在电商欢腾的今日，文明课是否上足了呢？
电商途径从本质上更易与网络中存在的各种“集体文明”对接。而这将更简单处理传统体育用品出售途径中，“文明味”缺乏的缺点。传统途径中，因为“缺文明”，店面出售中，常常呈现用户粘度不高，厂商传递的宣扬理念，无法在终端满意深度展开。这也造成了，传统途径出售体育用品理念落后等，多种限制出售瓶颈的许多问题。
举个比如：因为没自己的文明品牌，东莞的一个体育用品制造商，以做OEM为主，在金融危机降临之时，所接订单的赢利少得不幸，仅有1%左右，被逼堕入到“一不留神就亏本”的境况。
另一面则是，从1986年开端测验体育运动用品的出产，而且具有沙龙，重视体育文明的法国大型连锁运动用品量贩店迪卡侬，营业额逐步递加，并以6,123,000美金的巨额营业额，变成全球上最大的运动用品出售途径。
实体店亦然如此，那电商欢腾的今日，文明课是否上足了呢？面临每年以100%的速度胀大，到2010年全年交易额到达历史性的4000亿人民币，并有愈加强烈增加趋势的电商商场。但一锅端卖杂货的归纳性电商网站，却呈现逆行开展的趋势，上涨的速度比全体下降了50%。因为无法“聚集”到产品职业，具有较为臃肿、千姿百态产品类目的归纳电商，遭受开展瓶颈。卖场不能“没文明”，具有笔直方向丰厚产品线，并从品牌到出售都裹着浓郁文明味的迪卡侬，用成果证明了“文明”在体育上的价值。
国内一家叫做西街的时髦运动休闲网站，和迪卡侬有着一起的旋律。他们在人人网、微博等年轻人所爱的“圈子”里，建立其自己的“沙龙”。不定期举行林林总总，契合年轻人食欲的风趣活动，并发放优惠卷，吸引到很多“西街客”前来成为粉丝。
和迪卡侬相同，他们也较为重视和世界国内顶尖体育沙龙，进行“文明源头”上的协作。经过与北京国安的协作，他们获得国安T恤的指定出售权。文明上的彼此浸透，让国安的T恤，能一起展现在西街网的各个前端宣扬途径上。并和圈子中的年轻人，引起共鸣，获得了出售成果超越国安T恤三成惊人佳绩。
而和国安相似的，在得到意大利超级杯的米兰德竞赛独家网络授权后，他们完成了两个球队和西街网三方经过盈余。在体育用品的出售中，文明的力气是惊人的。西街网的成果，证明了这一点。而这种成功，乃至还引起了世界闻名球会的重视，包含咱们熟知的曼联、巴萨和皇马，都期望可以经过扎根文明西街网的来出售自己的产品。这将为其更深化的扩展中国商场，获得发展。
体育产品的文明之争，也能从历年来世界体育盛会上，那些赛场上运动员所用所穿的配备标牌上，演出的一场“品牌大战”上反映出来。传统厂商依托根深柢固的文明影响力，而带来实践的销量。可是电商上，西街网算是走出了第一步。他也敞开了，电商吹响全民“文明”风潮的号角。将体育文明，而不单单是产品带入到消费的人面前。这种改动，将会使得电商用户粘度得以提高，并构成一些范围内的活泼体育社区，这样的社区有助于带动用户消费频率和购买转换率，并终究提高赢利率。
越做越勇的西街网，乃至还将会在未来，经过延聘体育明星担任代言人、资助闻名体育赛事、加大与体育专业社区的深度协作、延聘体育专业运营人才等，多种管道来营建自己的“文明气氛”。这种更重视“气氛”的新模式，使得电商中心竞争力搬运，并将会催生出体育用品网上出售的另一个新时代。